受到澳门、香港等地饮食文化的影响，“蛋挞”的形象已经深植于中国消费者的心中。外表看上去相同的两种挞类，由于使用的原材料不同，导致售价相差两倍以上。因此，因为BAKE芝士挞的高售价，望而却步的顾客也并不少见。

我们颠覆了日本BAKE以单一口味取胜的战略，在中国的日常销售增加了草莓、抹茶、巧克力等口味。和当地蛋挞店的单一产品和单一色彩形成了鲜明对比，实现了和蛋挞在视觉上的差异化。

我们以东京铁塔为灵感，设计了面向中国消费者营销宣传用的限定图标，通过在媒体、包装和店面上的大力曝光和传播，加强了消费者对于BAKE是日本来的“芝士挞”品牌的认知。包含每天销售超过3000个以上，月销售额达到120万人民币的店铺在内，截至2021年，已经先后成功在深圳、广州、北京等地开设门店。